“五一”假期，山东探索“票根+”新玩法，串起多元消费场景

凭票享优惠，小票根撬动大消费

“买一张车票，能从上车吃喝玩乐管到下车进景区。”“五一”假期，资深背包客齐童宇和驴友们买好了“好客山东·齐鲁1号”旅游列车济南站到枣庄西站的票。“车上有棋牌室、休闲餐车，可以在这里休闲、打牌、聊天，品尝山东特色美食。到了枣庄以后，凭车票进景区、住酒店都能享受优惠。”

“好客山东·齐鲁1号”旅游列车实现了“车票+景区+酒店”的联动，是票根经济的一个典型产品，在提升旅游列车乘客消费体验的同时，也通过一张车票实现了全产业链上的多业态融合。“‘齐鲁1号’旅游列车是通过新的产业融合和资源整合打造的一个‘超级混搭’业态的旅游新品。”中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，“齐鲁1号”以交旅融合为基础，联合城市客运接驳、餐饮、文创、地方特产等相关产业，铁路与陆路对接、车上和车下联动，打造了一个多业态融合体。

在山东，不光有串起省内全域“文旅珍珠”的“好客山东·齐鲁1号”，各地也在探索车票新玩法。近日，“好客山东 好美淄博”D6025次烧烤专列正式发车，自4月29日至5月11日开行。乘客拿着到达淄博站的电子票根，就能在淄博38家景区、酒店民宿、特色餐饮及文创店享受专属优惠。“这趟列车就是一个流动的体验平台，把淄博的景区、文化、美食打包整合，让游客能真正玩透淄博！”淄博市文化和旅游局相关负责人表示。

和火车票一样，体育赛事入场券、演唱会门票、展览门票等票据，已从单一购买的消费凭证，变成可以串联文旅、住宿、餐饮、交通、商圈等多元消费场景的“万能钥匙”。“五一”假期，山东探索“票根+”新玩法，将文旅消费融入音乐演艺、体育赛事、戏剧展演的各个环节，让“活动流量”真正转化为“消费留量”。

5月1日早上7：30，随着一声嘹亮的“枪”鸣，2025聊城半程马拉松正式开跑。这场路线串联聊城众多著名景点和地标建筑的体育赛事，为聊城带来了1.5万人次的参赛流量。“沿途风景很漂亮，特别是东昌湖那块，太有‘江北水城’的感觉了。”参赛选手王先生说，“听说拿着号码牌能半价逛东阿阿胶城，我准备趁着假期去打卡一下。”

无论是对参赛选手，还是对列车乘客、歌迷等群体，“票根经济”都让小票据实现了从“只能干一件事”到“附值干多件事”的升级，人们的消费行为在时间和空间上被“链式延伸”，文旅消费的潜力被激活。正如这次聊城半程马拉松赛，聊城市文化和旅游局四级调研员孟伟表示，本次赛事期间举办非遗产品展销活动，选手还可免费参观博物馆、享受全市21家A级景区的优惠政策。“来聊城跑马拉松，不仅能挑战自我，还能吃、住、行、游、购、娱一条龙。”

这个假期，我省发布“好运山东”2025年“五一”假期赛事赛历，无论是中超联赛山东泰山主场vs青岛海牛上演“齐鲁德比”，还是青岛国际帆船赛，多场赛事让城市“动起来”的同时，也掀起假期文旅消费热潮。

“为一场演出赴一座城”，跨城观演成为新风尚。演唱会不再只是歌迷和偶像的双向奔赴，也是演出产业和文旅产业的跨界融合，拿着演出门票的人，既是观众，也是游客。5月4日，“万物安生时”李健世界巡回演唱会将在济南举行，记者了解到，很多歌迷在看演出之余都已经计划好了自己的“好客山东”之旅。

“相较于单纯地看一场演唱会，去打卡一座陌生的城市，品尝美食、感受人文风情等都值得探索。”乐迷文晓雅今年计划跟着演唱会来几场“说走就走的旅行”。据悉，我省今年计划组织演唱会、音乐节等不少于5000场，不少举办地发力“票根经济”，推出门票与住宿、景区、文旅活动的联动优惠，将音乐“流量”变城市“留量”。（记者 唐晓宁）