七海制造局展位人头攒动。阮佳雯 摄

读者在重庆出版社展台敲《红楼梦》章。蒋迪雯 摄

“人文之宝”展区的文创产品品类丰富。阮佳雯 摄

记者 阮佳雯

今年上海书展期间，上海展览中心人流如织。“买书，也买文创，我打算收获满满地回家。”手拖28寸行李箱的方女士告诉记者，她已锚定目标，“‘七海’肯定要买的，其他逛到了喜欢的就买！”

文创已成了上海书展一块重要拼图。目之所及，帆布包、冰箱贴、明信片比比皆是，不少展位专门设立文创区。从“七海制造局”的莎士比亚“永夏花园”系列，到广西师大出版社的T恤、帽子，再到鲁迅的金句冰箱贴，既有“文艺范”，也有“接地气”，还有“冷幽默”，书展文创“包罗万象”。有观众评价，这届书展文创太“卷”了。

“书展限定”是卖点

上午11时半，女生小王穿过密集的人流，直奔位于东一馆二层的“七海制造局”展台。“请问‘永夏花园’的限定礼盒还有吗？”店员答复“刚刚卖光”，小王有些遗憾，“毕竟是限定款”。

“七海制造局”是上海译文出版社的文创品牌，去年就是书展文创的“人气王”。今年，七海制造局特别带来“书展限定”——“永夏花园”礼盒，负责人简恒说，限定礼盒不会在线上售卖，“也就是说，错过书展，就买不到了”。

前来询问限定礼盒余量的观众络绎不绝，七海制造局为何“长红”？小王说：“兼顾设计感和实用性，比如卡夫卡‘寒鸦咖啡馆’的帆布袋，还有收纳筒、手账本，很多都是‘文青必备’。”

简恒说：“永夏花园的灵感来源是莎士比亚的《第18号十四行诗》，其中有一句，‘我可否把你比作夏天？’莎士比亚往往用夏天这个意象来形容生命力。”百合、三色堇、玫瑰、百里香，均是莎士比亚笔下提及、在夏天盛开的花朵，这四种花反复出现在“永夏花园”产品中，“意象”强化“概念”，文艺氛围感拉满。

中华书局的“爆款”是4款经典竖排手账。手账以文史哲语的经典出版物——“中国古典文学基本丛书”“点校本二十四史”《新编诸子集成》和《说文解字》的封面为设计原型，色调柔和、纹样古朴，还原中华书局经典出版物的风貌，内页仿制中华书局图书馆藏武英殿本《史记》的版式。

古籍出版社延续“悠长古韵”，带来印着“我心匪石，不可转也”等经典诗句的文创产品；上海图书有限公司则与戴敦邦艺术馆联动，带来《红楼梦》十二金钗书签、十二生肖书签、十二生肖绘卷等产品。

“包罗万象”文创热

最受小朋友欢迎的书展文创是什么？动画电影《浪浪山小妖怪》周边一定榜上有名。“我最想要的是猩猩怪。”小严买了一份《浪浪山小妖怪》的盲盒，小心翼翼地拆开包装。“啊，是小猪妖！这是我第二想要的！”他告诉记者，前两天才看《浪浪山小妖怪》，“觉得很好看，所以就抽了个盲盒”。

今年书展的另一主场——上海书城（福州路店），则汇聚颇受年轻人欢迎的几大IP。《盗墓笔记》展区有大量书迷驻足。据店员介绍，吧唧（指徽章类）和书签是销量最高的品类，现场还推出“盲袋抽谷子”的活动，观众小韵欣喜地向记者分享：“我抽到张起灵和吴邪的吧唧，画风很精致。”

《诡秘之主》展区布景风格是克苏鲁神话与西方魔幻元素的巧妙融合。一位初次接触该IP的游客说：“这种风格很吸引我，准备回去补原著。”周边则以主角克莱恩·莫雷蒂的二创形象“克猫猫”为主打，毛绒玩偶、亚克力挂件、表情萌粒等商品琳琅满目。

在上海展览中心中央大厅，中国出版集团的展位则掀起一股风格迥异的文创热。这里的文创，卷“玩法”也卷“深度”，以其独特的“文学冷幽默”，成为又一人气爆棚的打卡点。

人群中，一个巨大的编织袋格外醒目，如同行走的广告牌，正面是“文学包袱”，反面是“思想包袱”，这款被戏称为“显眼包”的背包，正是人民文学出版社为此次书展推出的趣味互动赠品。只要在“人文之宝”（人民文学出版社文创品牌）区域消费满39元，即可背上这沉甸甸却又充满自嘲乐趣的“包袱”。“人文之宝”还在玩一种很新的冷幽默。它将目光投向几乎是严肃深沉的代名词——鲁迅。“迅哥儿和他的朋友们”系列，是“人文之宝”推出的“毛绒天团”。圆滚滚的“茴香豆”，棕褐色、脸颊带着两抹可爱腮红的“皂荚”，紫莹莹的“桑葚”，还有闰土的“钢叉”，迅哥儿心心念念的“冬菜包子”……这些从经典文本中“跃出”的意象，经过萌化设计后，成功消解了年轻一代对大师的疏离感。鲁迅的金句也与当下年轻人产生深刻共鸣。印着“好，妙！”二字与鲁迅头像的冰箱贴，是当之无愧的“断货王”。

“人文之宝”的魅力，并不限于表面的幽默和趣味，对文化价值的深度开掘同样吸引一大批观众。以同为“热门”的藏书票为例，《新青年》杂志创刊110周年纪念主题藏书票用简洁线条还原这份刊物，海子主题纪念藏书票则传递了对“面朝大海，春暖花开”的向往。

上海书展的文创生态正以其丰富、创意与文化深度，俘获不同年龄段观众的心，生动诠释何为“包罗万象”。